 |
|
Голограмма в европейском разрезе и мировом опыте. Многочисленные публикации и исследования в мировой прессе свидетельствуют: на сегодняшний день голография вышла на одно из первых мест среди средств, направленных на борьбу с подделками. Неслучайно, что этикетками с блестящими радужными изображениями государственные структуры снабжают визы в паспортах, пропуска, сертификаты, лицензии, денежные купюры и прочие, весьма ценные бумаги.
С деньгами и визами все понятно. Рынок ценных бумаг определил для себя надежного партнера. Но стоит также остановится на рынке потребительских товаров и методах определения подлинной продукции. |
История, перетекающая в современность. Дело в том, что в последнее десятилетие потребители всего мира более чем часто сталкиваются с подделкой брендовых товаров — тех, в продвижение которых производители вложили немало средств. И именно самые раскрученные марки оказывались под угрозой полной дискредитации.
Для того, чтобы предотвратить разгул поддельной продукции, производители прибегали к смене упаковки, начинали более активно информировать потребителей «о текущем моменте». Однако не знающая сантиментов наука статистика показывает: от введения подобного рода новинок до их подделки проходит всего один месяц.
И поэтому использование голограммы для защиты (далее мы будем употреблять синонимичное выражение идентификация, так будет правильней: не удивляйтесь) товаров от подделки завоевывает все большее доверие.
Кстати говоря, голограмма — это совершенно необязательно маленькая самоклеящаяся этикетка, как многие из вас привыкли думать. На сегодняшний день активно применяется также голографическая упаковка как полимерная, так и на основе бумаги различной плотности.
И вот еще что ценят производители. Голографическая бумага — идеальный материал для этикеток и на стеклянные, и на пластиковые бутылки. С одной стороны, голографический элемент, если можно так выразиться, надежно идентифицирует качественный товар, а с другой — привлекает внимание покупателей яркой, переливающейся всеми цветами радуги упаковкой. Так что голограмма и голографические материалы на сегодняшний день не просто один из самых надежных и проверенных методов идентификации, но еще и самый красивый. Нам так кажется.
Так что же такое голограмма? Приведем лишь несколько научно-популярных фактов. В переводе с греческого языка это слово означает «полная запись». В отличие от фотографии, голограмма содержит всю объемную и энергетическую информацию о предмете. Размеры единичных элементов голографического микрорельефа сравнимы с длиной волны излучения лазера. Чтобы не ударяться в научную терминологию чистой воды, скажем, что никакая, даже самая совершенная множительная и полиграфическая техника не способны воспроизвести нечто подобное. Вот почему (в том числе) голограммы и стали наиболее эффективным визуальным средством защиты от подделки.
Наиболее широкое применение получили голограммы, выполненные по технологии самоклеящихся этикеток, которые наносятся на маркируемый объект вручную.
Так называемые метки голографической защиты изготавливаются на основе многослойных пленок, поэтому при попытке снять метку с изделия происходит ее разрушение, и злоумышленник не сможет использовать голограмму повторно, т.е. перенести этикетку на подделку.
Или есть еще голографический скретч - особенный вид фольги для горячего тиснения. Он отличается тем, что поверхность скретча легко сцарапывается, а под ним можно разместить скрытую информацию. Наиболее часто он применяется для защиты кода на пластиковых картах и в лотерейном бизнесе.
На сегодняшний день это практически все, что нам удастся сказать о голограммах в условиях извечного дефицита газетной площади.
Резюме. Применение нового современного материала уже открыло новые возможности для дизайна и полиграфии. Товар в голографической упаковке имеет ряд конкурентных преимуществ на рынке. Во-первых, блестящая и переливающаяся всеми цветами радуги упаковка привлекает большее внимание потребителя. Во-вторых, она имеет высокие показатели по уровню защиты от подделок. В третьих, продукция в авторизованной голографической упаковке приобретает в глазах потребителя больший вес, чем аналогичная, но не защищенная от подделки продукция.
Александр БЕЛОВ
«Республика», № 140 (4806). 31 июля 2009 г.
Также читать статьи:
Использование голографии в цифровых дисплеях
Голограммы на монетах: белорусский и европейский опыт
Голографическая Мона Лиза
Голографическое телевидение
Голографические диски
Для чего нужна голограмма на упаковке?
